Bagaimana Instagram bersembunyi di balik Facebook
Enam tahun yang
lalu, Facebook melakukan akuisisi seumur hidup. Kemudian ia melakukan sesuatu
yang brilian: tidak ad aarti sama sekali.
Facebook
meninggalkan Instagram sendirian. Aplikasi ini berkembang dengan cepat, menjadi
lebih relevan setiap hari, memakan penonton Snapchat yang saingan dan mengancam
Facebook itu sendiri - hanya beberapa alasan mengapa raksasa teknologi itu
mengeluarkan 10 angka untuk sebuah perusahaan tanpa pendapatan.
Lebih dari
segalanya, Instagram itu keren. Remaja menyukainya. Dan Facebook pintar untuk
menjaga jaraknya, karena platformnya yang berusia delapan tahun mulai merasa
tidak keren (terutama dengan pemirsa yang lebih muda).
Setelah
akuisisi, pendiri Instagram, Kevin Systrom dan Mike Krieger, bergabung dengan
Facebook, dan semuanya tampak sangat bagus. Dengan menjual ke salah satu
perusahaan paling kuat di dunia, mereka segera memanfaatkan khalayak yang sangat
besar dan memperoleh akses ke sumber daya yang baru saja bisa diimpikan oleh
startup ini di masa-masa awal. Oh, dan mereka menjadi multijutawan dalam
semalam. Hidup itu baik, dan masa depan cerah.
Pada saat itu,
banyak kritik mengejek Facebook dan berpendapat bahwa itu telah membayar
terlalu banyak. Namun, lelucon itu ada di Instagram. Itu jauh lebih dari
sekadar aplikasi kamera, dan Facebook tahu itu.
Pada 2013,
Facebook mulai menguji iklan di Instagram dengan sekelompok kecil merek utama,
termasuk Ben & Jerry's, Burberry, Lexus, dan Macy's. Dalam blogpost
resminya yang mengumumkan langkah ini (yang, anehnya, adalah tautan yang
memerlukan login Tumblr sekarang), Instagram menjelaskan bahwa iklan akan
terlihat organik dan non-invasif: “Tujuan kami adalah membuat iklan yang Anda
lihat sebagai alami untuk Instagram karena banyak foto dan video yang Anda
nikmati dari merek favorit Anda.”
Rencananya
adalah "mulai lambat". Dan untuk sementara, Facebook tetap setia pada
kata-katanya. Tapi kemudian melihat tanda dolar yang pasti akan membuat harga $
1 miliar terlihat seperti mencuri.
Meskipun tidak
ada banyak gembar-gembor di sekitar dorongan awal ini, jelas bahwa Facebook
segera memahami dampak dari mesin uang barunya. Dugaan saya adalah bahwa hasil
awal untuk Instagram cukup banyak menghancurkan bumi dalam hal pendapatan.
Facebook akhirnya memperkenalkannya sebagai penempatan opsional dalam platform
manajer iklan pada tahun 2015, tetapi itu tidak bertahan lama. Instagram dengan
cepat menjadi penempatan default untuk semua kampanye baru - kecuali pengiklan
cukup paham untuk membatalkannya secara manual.
Pada September
2016, ada 500.000 pengiklan aktif di Instagram (pertanyaannya adalah berapa
banyak yang tanpa sadar melakukannya). Hanya satu tahun kemudian, jumlah ini
meningkat empat kali lipat menjadi lebih dari 2 juta pengiklan di jaringan.
Menurut beberapa
proyeksi, Instagram diharapkan dapat mendorong sebagian besar pertumbuhan
pendapatan iklan Facebook dalam waktu dekat. Dan meskipun Facebook telah memegang
bagian yang cukup besar dari pendapatan iklan seluler global untuk sementara
waktu sekarang, angka total ini diperkirakan akan hampir dua kali lipat antara
sekarang dan 2021.
Hari ini,
Facebook secara terbuka mendorong semua bisnis untuk menjalankan iklan di
Instagram. Di dalam pengelola iklan, ini hanyalah mekanisme pengiriman untuk
iklan. Anda bahkan tidak perlu akun Instagram untuk menjalankan iklan di
platform.
![]() |
The Instagram founders Mike Krieger and Kevin Systrom. Photograph: Stephen Chernin/Reuters |
Mengapa? Karena
Instagram praktis menghasilkan uang. Sebuah gulir kasual melalui feed Instagram
secara konsisten mengungkapkan satu pos berbayar untuk setiap empat pos
organik. Namun, hanya sedikit orang yang menyadari bahwa 20% dari konten yang
mereka konsumsi di Instagram (atau Facebook, dalam hal ini) disponsori.
Dan sementara
lebih dari 30% penduduk AS menggunakan Instagram hari ini, mayoritas orang
dewasa Amerika bahkan tidak tahu bahwa Facebook memilikinya. Awal tahun ini,
Sarah Frier menulis sebuah karya yang sangat bagus tentang kemampuan Instagram
untuk tetap tidak terluka selama dan setelah skandal Cambridge Analytica.
Secara kultural, Instagram telah mampu mempertahankan citra menawan dan
memisahkan diri dari Facebook di setiap kesempatan.
Kenyataannya,
semua masalah yang diserap Facebook adalah masalah Instagram juga. Saluran yang
terakhir telah disuntikkan ke dalam produk iklan Facebook untuk waktu yang
lama, dan data yang digunakan untuk iklan adalah sama, yang berarti bahwa
setiap perilaku manipulatif pada platform yang lebih besar (dari Rusia atau
sebaliknya) mempengaruhi keduanya. Kami tidak dapat melupakan bahwa Instagram
juga tahu segalanya tentang kami. Facebook bahkan telah mempermainkan ide
menggunakan riwayat lokasi Instagram Anda untuk penargetan iklan.
Keluarnya
pendiri Instagram menunjukkan aturan Zuckerberg adalah mutlak
Di sisi lain,
Facebook - terlepas dari kekurangannya - memiliki hak untuk melakukan apa yang
diinginkan dengan Instagram. Sungguh menakjubkan betapa banyak orang
memperlakukan mereka seperti entitas terpisah ketika mereka adalah satu. Kara
Swisher berpendapat bahwa Facebook sangat membutuhkan seseorang seperti Systrom
yang dapat membela Instagram, tetapi jangan lupa bahwa dia menjual
perusahaannya kepada mereka. Ketika Anda setuju untuk mendapatkan, Anda
menyerahkan kekuatan Anda.
Facebook
baru-baru ini mengumumkan bahwa Adam Mosseri, eksekutif yang sebelumnya
bertanggung jawab atas feed berita, akan memimpin tim Instagram. Dia tentu saja
pemimpin yang kompeten dengan banyak pengalaman, tetapi tugas yang terbentang
di depan mungkin tidak dapat diatasi.
Selama dua tahun
terakhir, Facebook telah mengalami mimpi buruk absolut yang terus memburuk.
Keberangkatan tiba-tiba dari salah satu pendiri dari tiga akuisisi terbesarnya
(WhatsApp, Instagram, dan Oculus) juga belum membantu krisis PRnya. Tetapi di
tengah semua kekacauan, Facebook telah berhasil memposisikan Instagram sebagai
waktu dan waktu yang tidak bersalah. (Dalam cerita 10.000-kata Wired fantastis
dari Februari 2018, "Instagram" hanya disebutkan sekali). Selain
mencuri segala sesuatu dari Snapchat dan membuat aplikasi lebih adiktif, tujuan
utama Facebook adalah memanfaatkan Instagram sebagai simbol optimisme.
Tentu saja, ini
bukan masalahnya. Sementara narasi Facebook sebagai penjahat teknologi telah
melelahkan pada titik ini, rasanya tidak masuk akal untuk menyebut Instagram
"lingkungan yang umumnya positif". Aplikasi ini telah terganggu oleh
masalah beracun yang tak terhitung jumlahnya dari waktu ke waktu, termasuk
promosi tidak disengaja pelecehan online, pelecehan anak, masalah kesehatan
mental, dan obat-obatan terlarang.
Apakah publik
menerima atau tidak, Instagram sama bermasalahnya dengan perusahaan induknya,
dan ikon gradien ceria di layar beranda Anda hanyalah penyamaran. Aplikasi
kamera yang dulu tidak bersalah sekarang terjebak jauh di dalam aplikasi biru
besar - tanpa ada peluang untuk kabur.
Belum ada Komentar untuk "Bagaimana Instagram bersembunyi di balik Facebook"
Posting Komentar